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北大博雅-短视频营销总裁班招生通知

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短视频营销、带货及运营实战特训班是由北京大学博雅产学研基地、元培商学院、抖咖学院研发的“短视频运营”实战培训项目。旨在让学员把握短视频风口,掌握短视频营销战术,打破传统营销方式,降低营销成本,提升营销业绩,为企业创造财富奇迹。


变革突围,实现事业的突破发展;学习研究,做新格局的商界精英。
智慧碰撞,探索交流的思想盛宴;感受新知,高屋建瓴的前沿瞭望。
总结经验,提升能力的人生驿站;思考创新,寻求突破的理想平台。
拓展网络,受用终身的资源人脉;演绎梦想,塑造辉煌的北大聚会。



一、教务管理
◆ 学习地点: 北大燕园校区
◆ 学习周期: 3个月,每月一次课,每次2天,共6天
◆ 学习费用:  ¥6800 元/人,前20名报名者享受优惠价格:3800元/人。
◆ 报名对象:中小企业董事长、总裁及大中型企业营销副总、总监。
◆ 学籍管理: 颁发结业证书,可供组织、人事参阅。

二、课程优势
◆ 终身会员:有机会与5w+名总裁同学,成为北大博雅会终身会员,终生免费学习。
◆ 名师论道:从1000+个北大EMBA总裁班中精选课程名师。
◆ 十年砺剑:近十年仅做高端培训,形成了成熟的培训课程、师资队伍和教学管理。        
◆ 多元课堂:除课堂教学外,更有诸如企业走访、圆桌会议等丰富的第二课堂。

三、课程目标
◆ 解读短视频风口及行业趋势
◆ 传授短视频营销秘籍 
◆ 解析短视频带货运营技巧

四、课程设置
主题一:直播电商和短视频营销
1.认识网红内容运营
◆内容运营是什么
◆内容运营、活动运营和用户运营
◆网红经济运营链条
◆短视频直播时代的运营思维
2.解读电商直播
◆娱乐直播和电商直播区别
◆国内电商直播现状
◆电商直播领域机遇
◆电商直播基本支出
◆解读电商直播运作架构
3.解读直播内容生产
◆内容运营是什么
◆内容运营做什么
◆内容运营实施步骤
◆内容编辑三要素
◆抖音/秒拍营销套路
◆案例分析
◆玩转短视频工具
4.电商直播内容生产与短视频标准化运营
◆直播前内容分配
◆整体路径规划
◆平台资料重组
◆活动经营策略
◆主播标准化培养
◆运营团队标准化培养
5.电商直播路径规划与转化率提升
◆直播脚本设计
◆直播前准备工作
◆商品卖点提炼
◆如何制作有效的直播执行方案
◆电商主播销售技巧
◆微信号与社群运营方案
◆电商直播与短视频后续工作
◆直播后续报道
◆直播与短视频数据分析
◆后台人员管理
◆粉丝社群管理
主题二:抖音运营实操及变现策略
1.抖音的深度价值
◆抖音是什么?
◆短视频的发展时期
◆短视频行业爆发
◆抖音、快手平台分析
◆抖音快手电商数据分析
◆抖音红蓝海分析
◆为什么要做企业号?企业号阶段运营方法论
2.抖音运营的黄金法则
◆抖音哪些内容比较流行?
◆抖音方向定位
◆精准定位三要素
◆如何创作优质视频?
◆拍摄与剪辑技巧
3.以AI算法为特点的抖音推荐算法剖析
◆数据分析
◆推荐算法
◆3dou+
4.抖音运营实操及抖音变现策略
◆团队搭建
◆增加权重的六个办法
◆影响上热门的5大因素
◆如何引流
◆变现方式
◆如何开通抖音橱窗功能
◆广告主如何选择kol带货?
主题三:打造爆款,产品众筹让你快速成为行业独角兽
1.短视频(抖音)制作实战及技巧
◆5个步骤打造你的第一条抖音
◆5个效果小工具拍出好玩内容
◆5个剪辑技巧让你的视频有创意
◆7种起名方法让你的抖音有流量
◆如何选择亮眼的头像和介绍
◆3个层面提升个人主页品质
◆1个分析方法,找对人设定位
◆5个好标题的写作方式
2.如何推动短视频上热点
◆如何通过热门话题获得曝光
◆把握3个关键点,追热点更有效
◆转变3种思维,避开定位误区
◆如何提升点赞,评论和转发
3.如何快速实现短视频涨粉
◆如何利用平台算法快速涨粉。
◆3个关键要素,精准吸高质量粉丝
◆3个互动技巧,提高粉丝粘性
◆4个秘诀,突破粉丝增长瓶颈
4.如何打造爆款
◆5种途径,打造爆款选题库
◆6种内容形式,最容易成为爆款
◆5个维度,学习竞争对手运营策略
◆3个步骤,快速并做好数据分析

◆优化4个指标,提高账号权重


五、部分师资
王义 教授:抖音运营实战专家,资深互联网营销专家(服务百度,京东,阿里,滴滴等)。
7年电台新闻类节目主持人;
28天打造50万粉丝垂类IP《饭局加分项》;
57天打造103万泛娱乐粉丝抖音IP《内啥二中》;
6年优质短视频制作经验,服务滴滴、百度、京东、阿里、KEEP等国内优秀互联网公司,累计超2亿元视频产品,为滴滴出行创作拍摄300部品牌营销视频,其中《民生银行最美风景》获得中国广告长城奖。《中国民航让世界发现你》获中国广告艾菲奖。病毒营销视频《百度外卖我的爸爸不爱我》自传播总量3000w次曝光。
操盘抖音短视频制作运营团队,获天使投资。57天打造104w粉丝泛娱乐抖音IP。28天打造50w粉丝垂类抖音IP。为芝麻信用、伊利金领冠、五粮液、玛莎拉蒂上海、中国人寿、华夏保险、E袋洗等中国优秀企业提供代运营及咨询顾问服务。
拥有独到的短视频公司管理经验,擅长短视频团队组织构架及员工激励设计,擅长赋能企业短视频营销及用户数字化运营。
愿景:让天下好产品精准找到用户。优质短视频内容营销及IA大数据算法时代已经到来。

黄光伟 教授:淘宝大学企业导师,阿里巴巴数据学院数据讲师。
睿德天和(证券代码:872091) 合伙人、土壤营销机构(京东金牌服务商、百度和新浪微博内容电商战略合作伙伴)合伙人,前淘宝网SNS业务客座专家。
实操案例如下:  
◆海尔空调京东空调类别:曾带领团队实现2016年海尔空调京东空调类目份额由5%提升至10%;2016年618当天实现海尔空调京东营业额首次突破1.2亿元。
◆滴滴代驾:曾带领团队于2017年春节期间,为滴滴代驾提供品牌推广、活动营销和用户拉新等服务,塑造滴滴代驾整体品牌形象及口碑,并通过媒体传播的形式,不断为滴滴出行进行老用户维系、新用户拉动。
◆京东超市618活动: 曾带领团队于2017年“京东618”联合京东超市和大量新浪微博认证二次元画师,发起“二次元入侵超市”活动和主题话题,为18款SKU原创拟人漫画形象。活动期间,新浪微博话题阅读量1.2亿次,微博话题榜总榜TOP 6,以及微博话题榜-动漫榜TOP 1。活动5天时间内,18款SKU销售额3.6亿元,销售额环比增长100%(其他产品同比增长30%)。
◆东阿阿胶跨界营销:2018年7月,作为东阿阿胶线上渠道合作伙伴,所运营的东阿阿胶壮本京东旗舰店新店开业,联合现象级电影IP《我不是药神》跨界整合营销,在助力电影上映的同时取得了出色的新店开业促销效果。

金满铮 教授:电商产品创意营销人。
京东大学电商学院实战专家
新浪微博营销学院首席讲师
在行平台电商营销话题领域9.9分行家
爱奇艺平台线上知识付费合作讲师
曾任搜狗网教育业务板块拓展经理
曾任北京妙创意科技有限公司众筹业务部负责人
易观国际的签约智囊
《众筹很盲》与《京东平台视觉营销》作者

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